品牌故事
坐落在紐約曼哈頓第五大道上的General Motord大樓，就是雅詩(shī)蘭黛締造流行秘密的藍(lán)色帝國(guó)。藍(lán)色代表著覺靜沉穩(wěn)。大海般的藍(lán)色不僅在整個(gè)公司內(nèi)部不斷閃現(xiàn)，更是雅詩(shī)蘭黛商品包裝的專色。它曾經(jīng)在1962年用來裝飾意大利著名的La Scala歌劇院，進(jìn)行產(chǎn)品在意大利的首次推廣，那情景仿佛是一次華麗的盛宴，雅詩(shī)蘭黛夫人問她的藍(lán)色一起，款待了整個(gè)意大利，也征服了整個(gè)意大利。
雅詩(shī)蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”。由此，她將自己的生活品位和對(duì)時(shí)尚的敏感度融入雅詩(shī)蘭黛品牌中，不但重塑了美國(guó)化妝品行業(yè)的面貌，并且促進(jìn)了全球的化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。
1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人憑借著想為每個(gè)女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛公司。到1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時(shí)，雅詩(shī)蘭黛公司已經(jīng)贏得了“不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良”的美譽(yù)。今天，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已成為科技和藝術(shù)的最佳結(jié)合品。雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品以領(lǐng)先的科技和卓越的功效聞名于世，在全球130多個(gè)國(guó)家有售。
雅詩(shī)蘭黛從誕生至今有無(wú)數(shù)的革新和創(chuàng)造。例如，現(xiàn)在已經(jīng)普遍被眾多化妝品品牌采用的營(yíng)銷手段：產(chǎn)品試用、購(gòu)物送禮、提倡女性為自己選購(gòu)香水等都是雅詩(shī)蘭黛最早創(chuàng)新提出的。同時(shí)，品牌也在不斷地推出專利的科技和成分，用更多更好的產(chǎn)品為每位女性帶來美麗。
盡管業(yè)績(jī)斐然，雅詩(shī)蘭黛品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)造這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)的初衷，為每個(gè)女性帶來美麗。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗(yàn)護(hù)膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。
在雅詩(shī)蘭黛全球品牌總裁John Demsey 與全球創(chuàng)意指導(dǎo)資深副總裁Aerin Lauder（她也是雅詩(shī)蘭黛夫人的孫女之一）的共同協(xié)作配合下，品牌與Tom Ford進(jìn)行前所未有的合作。在徹底探究了品牌的內(nèi)涵后創(chuàng)造出了一種嶄新的語(yǔ)言與美感，從而使品牌能與新一代的消費(fèi)者建立密切的聯(lián)系。創(chuàng)新的措施包括調(diào)整廣告形象、更新柜臺(tái)設(shè)計(jì)、采用更時(shí)尚產(chǎn)品包裝及堅(jiān)持領(lǐng)先的科技等。
Youth-Dew香水在其誕生50多年后，被時(shí)尚驕子Tom Ford賦予了全新的魅力和內(nèi)涵。Tom Ford是最近十年來全球最受尊重、最成功的設(shè)計(jì)師之一，他曾重塑了時(shí)尚品牌Gucci和Yves Saint Laurent的現(xiàn)代歷史。此次與雅詩(shī)蘭黛特別合作，他為Youth Dew Amber Nude系列注入了全新成熟與性感的風(fēng)貌，令產(chǎn)品重新煥發(fā)迷人光彩。
在Aerin Lauder的指導(dǎo)下，新的廣告策略擴(kuò)大了其所針對(duì)的人群的范圍和背景，并針對(duì)不同的產(chǎn)品體現(xiàn)了不同的風(fēng)情。其中最具代表性的就從慣有的一位代言人轉(zhuǎn)向聘用多位在各方面有突出成就的精英&人士代言。Elizabeth Hurley、奧斯卡獲獎(jiǎng)影星Gwyneth Paltrow，超級(jí)模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的當(dāng)代精神，且傳達(dá)了雅詩(shī)蘭黛長(zhǎng)期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸，年輕自信，極富女性魅力，具備了敏感的潮流觸角及鮮明的個(gè)人風(fēng)格；熱衷于的事業(yè)和家庭；慷慨并對(duì)周圍的人與事充滿了愛心。品牌最奢華的雙重滋養(yǎng)白金級(jí)臻致系列全新的廣告由Elizabeth Hurley代言并保留了黑白照的優(yōu)雅風(fēng)格，體現(xiàn)了產(chǎn)品的尊貴和獨(dú)特。歡沁淡香薰誕生十周年時(shí)由Gwyneth Paltrow代言的廣告更是完美地詮釋了優(yōu)雅清新的風(fēng)格，令人為之傾倒。
雅詩(shī)蘭黛的品牌精神一直延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。其中與時(shí)尚先驅(qū)的合作、在科學(xué)技術(shù)上尋求突破的追求和龐大忠實(shí)的消費(fèi)群是雅詩(shī)蘭黛成功的關(guān)鍵所在。而雅詩(shī)蘭黛追求美的旅程也將永遠(yuǎn)地延續(xù)。
集團(tuán)歷史
雅詩(shī)蘭黛夫人出生于1910年的紐約，有著亮麗的外表以及極佳的生意頭腦，并且立志將對(duì)美麗的追求做為終身的事業(yè)。她從化學(xué)家叔叔那里得到啟發(fā)，拿到叔叔所研制的一種面霜配方，于1946年正式創(chuàng)建雅詩(shī)蘭黛公司，這是一家極小的公司，當(dāng)時(shí)只有四種產(chǎn)品可以出售，即清潔油、潤(rùn)膚露、泥漿面膜和著名的All-Purose Creme四款產(chǎn)品，在這為數(shù)不多的產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，她贏得了第一批忠實(shí)的擁護(hù)者。當(dāng)?shù)谝徊匠晒χ?，她便開始為銷售渠道而努力，進(jìn)入紐約著名的SAKS百貨是她成功的第二個(gè)重大標(biāo)志。
集團(tuán)介紹
由雅詩(shī)·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創(chuàng)于1946年的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，傲居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)和營(yíng)銷高品質(zhì)的護(hù)膚、化妝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售遍及全世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
公司擁有22個(gè)知名品牌，旗下彩妝、護(hù)膚、香水無(wú)所不有，涵蓋了各個(gè)消費(fèi)層次，主要有如下一些品牌分類：LA MER海藍(lán)之謎 、Estée Lauder雅詩(shī)蘭黛、Aramis、Clinique倩碧、Prescriptives、Origins、MAC、Bobbi Brown、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Aveda、Stila、Jo Malone、Bumble and bumble、kate spade beauty、Darphin、Michael Kors、Rodan & Fields、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的總部設(shè)在美國(guó)紐約市，生產(chǎn)設(shè)施分布在美國(guó)、比利時(shí)、瑞士、英國(guó)、德國(guó)、日本和加拿大等地，在全球范圍內(nèi)共有雇員2萬(wàn)余人。2004財(cái)政年度，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的全球銷售額達(dá)58億美元，并創(chuàng)下連續(xù)56年年銷售額增長(zhǎng)的佳績(jī)。
