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ESPRIT|ESPRIT服裝品牌_休閑品牌

時間:2021-12-06 13:11:59 編輯:nvsheng

導讀:ESPRIT 品牌簡介 60年代后期,Esprit在美國加洲創(chuàng)立時,正是甲殼蟲樂隊的愛與理想之歌和伍德斯托音樂節(jié)之風氣流行的時代,而Esprit則堅守自己對生活時尚這個概念的了解。在那個年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn),迄今,它仍是這家公司的主要宗旨,一直由創(chuàng)始人Doug和Susie Tompkins堅持下來的。Esprit設計出經(jīng)受得住考驗的產(chǎn)品,并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品,鼓勵

ESPRIT 品牌簡介

60年代后期,Esprit在美國加洲創(chuàng)立時,正是甲殼蟲樂隊的愛與理想之歌和伍德斯托音樂節(jié)之風氣流行的時代,而Esprit則堅守自己對生活時尚這個概念的了解。在那個年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn),迄今,它仍是這家公司的主要宗旨,一直由創(chuàng)始人Doug和Susie Tompkins堅持下來的。Esprit設計出經(jīng)受得住考驗的產(chǎn)品,并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品,鼓勵顧客發(fā)展自己的風格,而不是為消費而消費。但是他們怎樣在顧客天天不同的欲望及不安的情緒下,仍然堅持自己的信念?Machael Ying是Esprit遠東發(fā)展的主導人,他認為一切都以不影響顧客的價值觀為前題,這樣既可滿足顧客的愿望,又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路,看來很容易的走,其實不然,Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠見去擁抱這信念才行。所以,當其他公司的促銷還僅僅流于形式時,Esprit卻強調(diào)時裝界必須對社會及生活時尚都要負責。Esprit踴躍參與地球日的宣傳活動。地球日每年都舉行一次,目的是引起公眾對環(huán)境生態(tài)的關注。Esprit便把印有“綠色環(huán)?!笨谔柕腡-Shirt給他們的職員穿著;在店內(nèi)張貼環(huán)保海報,又鼓勵顧客在市區(qū)種植樹木及進行清掃活動。 繼環(huán)保日后,Esprit再跨進一步,他們把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息,店內(nèi)放置著很多人工植物、盆栽、水桶以及擱在零售架旁的手推車等。夏季,則是從健康的生活方式著手,他們在海報中用了一句老話:“每天一蘋果,大夫遠離我”。職員開懷大嚼水果,仿佛在說:Esprit多注意健康。 過季減價的日子里,Esprit將所有舊的陳列道具都掃上一層白油,或者蓋上凈色的棉布,此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺,使它在亂哄哄的場面里既做了生意又似乎獨享安逸,這也是一種循環(huán)藝術的敬意和理解。Esprit的室內(nèi)陳列當然以宣傳為主,但它們注意宣傳人的價值。在它們的印刷廣告中出現(xiàn)了一系列攝影師的形象,意欲告訴讀者,這些都是真人真事。早期他們的廣告是以大膽的平面設計來刺激顧客,后來Esprit很快就改變了廣告方向,轉為提醒顧客在穿著時也不忘表達自己的意見;所以Esprit問:“你會做些什么來改變世界?”一個手持拐杖的女孩子這樣說:“我希望人家去評定我之所能而不是我的不能?!痹谶@項運動中,Esprit除了上述口號,還用了“所有國家應該歸還不屬于他們的東西”及“在每個人決定要孩子之前,先上一項為人父母的課程為好”這樣能征服人心的詞句。 強調(diào)個人的選擇和言論自由自然是Esprit的精神之一,Esprit相信可以集中群眾的力量去關心及幫助解決世界的憂慮。

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