Zara颯拉
1975年,學(xué)徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。而今,昔日名不見經(jīng)傳的ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌,身影遍布全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū),門店數(shù)已達(dá)1808家?! ARA品牌之道可以說是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類,在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)模式。隨著精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài),ZARA品牌也倍受推崇,有人稱之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”,也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。ZARA作為一家引領(lǐng)未來趨勢(shì)的公司,儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。
ZARA作為精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)模式的領(lǐng)導(dǎo)品牌,聲名顯赫,利潤(rùn)豐厚,真可謂是“名利雙收”,ZARA顯然成為贏利性品牌的典范。“以史為鑒,可以知興替”,不同經(jīng)濟(jì)時(shí)代偉大品牌的興衰史告訴我們一個(gè)偉大的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時(shí)代精神及消費(fèi)者深層需求的高度契合。ZARA贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對(duì)此最好的詮釋。 ZARA的每一位門店經(jīng)理都擁有一部特別定制的PDA,通過這臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的PDA他們可以直接向總部下訂單,而總部可以直接掌握每一間門店的銷售情況,同時(shí)門店店長(zhǎng)也可以和總部產(chǎn)品經(jīng)理及時(shí)溝通。這樣ZARA可以做到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付在15天內(nèi)完成?!豆鹕虡I(yè)評(píng)論》稱:ZARA建立了一個(gè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)的通信供應(yīng)鏈,正是這個(gè)供應(yīng)鏈幫助ZARA完成了它的15天神話。在ZARA你總是能夠找到新品,并且是限量供應(yīng)的。這些商品大多數(shù)會(huì)被放在特殊的貨架上面。這種暫時(shí)斷貨策略在很多人眼中太大膽了!但是想想所有限量供應(yīng)商品在市場(chǎng)上受到的追捧吧,人們需要的不是產(chǎn)品而是“與眾不同”、“獨(dú)一無二”。而ZARA的暫時(shí)斷貨正滿足了人們的這種心理,ZARA由于這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨(dú)一無二”的代言人。
集團(tuán)簡(jiǎn)介
Inditex是西班牙排名第一,并于近年超越了美國(guó)的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán),2005年其全球的銷售額67.41億歐元,銷售數(shù)達(dá)4.29億件,純利潤(rùn)8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了2899家專賣店,旗下共有8個(gè)服裝零售品牌,包括ZARA、PullandBear、Kiddy'sClass、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARAHome,ZARA是其中最有名的品牌。ZARA創(chuàng)于1975年,目前在全球72個(gè)國(guó)家擁有1757家專賣店(自營(yíng)專賣店占90%,其余為合資和特許專賣店)。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一,但是其銷售額卻占總銷售額的70%左右。 Inditex作為世界最大的時(shí)裝零售公司之一,在歐洲、美洲、亞洲和非洲的76個(gè)國(guó)家擁有4600多個(gè)門店。除了最大的零售連鎖店Zara以外,Inditex還擁有另外七大品牌:PullandBear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome以及Uterqüe。此外,集團(tuán)還擁有100多家從事紡織服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。
企業(yè)榮譽(yù)
2017年6月,《2017年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布,ZARA服飾以251.35億美元的品牌價(jià)值在百?gòu)?qiáng)榜排名第34?! ?019年10月,Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名29。