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　　PUMA彪馬

　　始于1948年德國(guó)，聞名世界的體育用品品牌，嘻哈涂鴉系列廣受年輕人的喜愛，以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。　　PUMA是世界知名的運(yùn)動(dòng)品牌，設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售并推廣鞋類、服裝和配飾。自1948年以來，PUMA一直為全世界運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)產(chǎn)品。PUMA提供高性能和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品品類，包括足球，跑步，健身訓(xùn)練以及賽車運(yùn)動(dòng)。它與舉世聞名的設(shè)計(jì)品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作，為體育界帶來創(chuàng)新和高效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。PUMA官方商城擁有大量的鞋子、服裝、配飾和運(yùn)動(dòng)裝備供顧客挑選。　　PUMA明星球員大家族中的足球明星包括：塞爾吉奧•阿奎羅、塞斯克•法布雷加斯、馬爾科•羅伊斯、拉達(dá)梅爾•法爾考、奧利弗•吉魯、馬里奧•巴洛特利和巴西女足瑪塔。PUMA還贊助了一些有影響力的國(guó)家和俱樂部的團(tuán)隊(duì)，包括四次世界冠軍——意大利國(guó)家隊(duì)以及其他國(guó)家隊(duì)，如：澳大利亞、瑞士、烏拉圭、智利、加納、科特迪瓦、喀麥隆，加上多特蒙德隊(duì)、紐卡斯?fàn)柭?lián)合足球俱樂部和阿森納俱樂部在內(nèi)的多支足球俱樂部。PUMA推出的跑步鞋系列以創(chuàng)新的新產(chǎn)品如Ignite和Mobium鞋子而聞名，且由飛人博爾特代言。 PUMA彪馬品牌介紹

　　在高爾夫運(yùn)動(dòng)中，我們擁有像瑞奇?福勒、伊恩?波爾特、萊克西?湯普森、格雷厄姆?德萊特、格雷戈?諾曼和威爾.麥肯齊這樣顛覆游戲規(guī)則的球員向世人展現(xiàn)COBRA PUMA GOLF產(chǎn)品。　　PUMA創(chuàng)造了很多知名的運(yùn)動(dòng)鞋款式，如Suede,RI Ray,Rome,Clyde,Mostro,Speed Cat,Basket,Disc Blaze,GV Special,和Trinomic系列同時(shí)也開發(fā)了很多適合女性穿著的款式。PUMA與具有影響力的品牌倡導(dǎo)者如Meek Mill,Solange,和Bucky Lasek的創(chuàng)造性的合作關(guān)系擴(kuò)展了我們生活方式的范疇。　　PUMA在全球120多個(gè)國(guó)家銷售它的產(chǎn)品，擁有來自世界各地的10,000多個(gè)員工，總部位于德國(guó)的黑措根奧拉赫。

　　品牌故事

　　從一家最初只生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的德國(guó)小鞋廠，到今天世界上的知名企業(yè)，PUMA走過了一條不為人知的發(fā)展道路。PUMA的業(yè)績(jī)蒸蒸日上，產(chǎn)品種類也比以前豐富了不少：除了繼續(xù)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋以外，運(yùn)動(dòng)服、球類，以及手套、運(yùn)動(dòng)背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。　　為了讓產(chǎn)品重新回歸高檔領(lǐng)域。PUMA開始注重與優(yōu)秀的、帶領(lǐng)潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)家合作。1990年，有七位知名設(shè)計(jì)師與PUMA合作，2012年已經(jīng)增長(zhǎng)到50名。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意多了，設(shè)計(jì)水平自然也就高了，PUMA產(chǎn)品的檔次和價(jià)位自然就提升起來。1990年時(shí)的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋一度只賣20馬克，而今天一雙PUMA的高檔球鞋可以賣到250歐元。　　一款名為“THRIFT”的運(yùn)動(dòng)鞋，與PUMA另一款老式產(chǎn)品“TOP WINNER”很相似，只是設(shè)計(jì)家們以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢包作為原料來生產(chǎn)這個(gè)系列，并稱其為“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”。這樣，一款原本平平無奇的產(chǎn)品經(jīng)過重新包裝，價(jià)值馬上被提升到了另一個(gè)高度。　　在銷售方面，PUMA采取了限量發(fā)行策略，將PUMA產(chǎn)品的價(jià)值推到了另一個(gè)高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產(chǎn)了510雙，自然購(gòu)買者趨之若鶩。如今，PUMA的高檔運(yùn)動(dòng)鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣，想將這些PUMA運(yùn)動(dòng)鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑著這種策略，PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。

　　品牌影響力

　　早在1999年，彪馬就提出了“跨界合作”（Cros s over）的概念，與德國(guó)高檔服飾品牌J il Sander合作推出高端休閑鞋。之后，彪馬的新概念有了一大幫追隨者，阿迪達(dá)斯與日該品牌Yohji Yamamoto合作，銳步與香奈爾合作，運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚品牌結(jié)盟成為了潮流。　　2003年，彪馬又搶先一步，與同為游擊營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)忠實(shí)擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產(chǎn)品和品牌合作關(guān)系。彪馬公司專門設(shè)計(jì)了一款以寶馬Mini為原型的“Mini-Motion”系列運(yùn)動(dòng)鞋在世界范圍銷售。寶馬公司則用彪馬運(yùn)動(dòng)鞋的空氣網(wǎng)孔等技術(shù)設(shè)計(jì)Mini新車型的座椅，并在Mini的外部印上彪馬著名的美洲豹Logo。　　Jochen Zeitz將這次品牌跨界合作形容為兩個(gè)品牌的約會(huì)或婚姻，“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模，得看雙方性格是否合得來”。寶馬Mini的生活方式發(fā)展經(jīng)理Rinat Aruh說：“我們兩個(gè)品牌實(shí)在是擁有太多的共同點(diǎn)了，我們一拍即合。我們都是‘反傳統(tǒng)的品牌'，都是那么信仰游擊營(yíng)銷，都花了很多精力研究品牌怎樣在消費(fèi)者之間傳播。我們，通過生活態(tài)度來找到我們的消費(fèi)者，跟彪馬公司的營(yíng)銷人一起制定營(yíng)銷計(jì)劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作。” 　　2004年，彪馬公司宣布，通過與寶馬Mini的跨界合作，彪馬成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲最高的寶馬-威廉姆斯車隊(duì)的服飾供應(yīng)商。　　2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，彪馬排名第414。　　“明星效應(yīng)”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界級(jí)的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊(duì)友們一起奪得了世界冠軍；1985年貝克爾與他的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽；1986年足球巨星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當(dāng)年，女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場(chǎng)上；英俊瀟灑的意大利國(guó)家男子足球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當(dāng)娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。

　　旗下品牌

　　PUMA集團(tuán)擁有的品牌PUMA，Cobra高爾夫和Tretorn。　　PUMA 　　PUMA在運(yùn)動(dòng)開始和結(jié)束的時(shí)裝。包括類別，如足球，跑步，賽車，高爾夫和帆船運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和生活方式的標(biāo)簽。　　眼鏡蛇高爾夫　　（Cobra）　　眼鏡蛇高爾夫是一家領(lǐng)先的高爾夫設(shè)備制造商，致力為客戶提供卓越的品質(zhì)，高性能的產(chǎn)品，為狂熱的高爾夫球手的所有能力。眼鏡蛇高爾夫俱樂部的高爾夫球手提供一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的性能優(yōu)勢(shì)和功能，通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，如9點(diǎn)面技術(shù)，可調(diào)節(jié)的飛行技術(shù)和節(jié)流閥鐵技術(shù)。眼鏡蛇高爾夫是一個(gè)重要的COBRA-PUMA GOLF品牌，PUMA北美公司部門。　　Tretorn 　　Tretorn是隨便細(xì)化和時(shí)尚的低調(diào)。Tretorn由亨利·馬氏珠母貝在瑞典赫爾辛堡成立，在19世紀(jì)結(jié)束時(shí)，他的靈感來自斯堪的納維亞的根，有這種精神的活力，在其收集的休閑鞋，橡膠鞋和網(wǎng)球。Tretorn的專業(yè)知識(shí)，橡膠制造的產(chǎn)品演示質(zhì)量和品牌過度炒作，提供了收集最欣賞的一個(gè)實(shí)際的感性和生活方式主要是在境外享受一致的承諾。