H.D.LeeMercantile公司于1889年在美國堪薩斯創(chuàng)立了Lee品牌。1926年Lee發(fā)明了世界上第一條帶拉鏈牛仔褲101Z系列，與之后推出著名的'Hair-On-Hide'馬毛皮版和?形后袋產(chǎn)品車縫線設(shè)計(jì)（LazyS）一同成為Lee的經(jīng)典標(biāo)志。從推出第一款具有保護(hù)性的LeeBib連身工裝褲，到13安士重磅丹寧布制作的經(jīng)典101系列，Lee始終銳意創(chuàng)新，在牛仔服裝從實(shí)用走向時(shí)尚的過程中，扮演了至關(guān)重要的角色。Lee一直保存?zhèn)鹘y(tǒng)，同時(shí)不斷創(chuàng)新，在牛仔時(shí)尚界穩(wěn)占領(lǐng)導(dǎo)地位，與時(shí)尚的年青一代連成一線，被譽(yù)為牛仔文化的經(jīng)典。
今天的LEE
時(shí)至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值，已成為既經(jīng)典又時(shí)尚的牛仔褲的代號(hào)。 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百六十二。 LEE牛仔褲從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過一百年的歷史。憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設(shè)計(jì)，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽(yù)為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲以其簡潔純粹的風(fēng)格吸引了全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。 LEE秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)打破以往由模特走T型臺(tái)向來賓展示最新服裝的傳統(tǒng)形式，將“后臺(tái)”展現(xiàn)出來，再配合特別的場景搭配，由到場的媒體及時(shí)尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進(jìn)行搭配，北京BEDTAPAS&BAR，VF集團(tuán)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出人意料的選擇了這個(gè)少為人知的場所，正處于老北京舊鼓樓地區(qū)，場地的格局、古老的院落、陳舊的木梁、躺椅、古床，無不向世人講述著這里悠久的歷史以及承載的古都傳統(tǒng)文化，與LEE&Wrangler本身沿襲的文化底蘊(yùn)交相呼應(yīng)，配合的恰倒好處。 如今，LEE已經(jīng)在全世界200多個(gè)國家和地區(qū)暢銷。1995年，這個(gè)記載著百年歷史的牛仔服王者正式宣布進(jìn)入中國。
品牌歷史
1889年，H.D.Lee Mercantile公司在美國堪薩斯創(chuàng)立了Lee牌牛仔褲。 1911年，H.D.Lee先生看到了耐穿工作服市場的巨大潛力，推出第一款具有保護(hù)性的Lee Bib工裝褲，獨(dú)具匠心的多口袋設(shè)計(jì)不但方便了工人工作，也成為Lee的經(jīng)典款之一。 1924年，為鞏固其在工裝褲領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，Lee引進(jìn)了一種13安士的里磅丹寧布，為追求高質(zhì)量的顧客，如鐵路工人和海員，專門制作了一款牛仔褲-這便是翩鼎大名的101系列。時(shí)至今日，它依然盛行不衰。 1926年，Lee發(fā)明了世界上第一條帶拉鏈的牛仔褲101Z系列。從此，工人們無需為解掉牛仔褲上的鈕扣而煩惱。 1936年，著名的馬毛真皮拼貼(即所謂大皮牌)開始出現(xiàn)在牛仔褲后腰位置上。這個(gè)大皮牌很快變成Lee的重要標(biāo)志，成為Lee獨(dú)家身份認(rèn)證。同時(shí)，牛仔時(shí)裝的概念開始流行，Lee推出經(jīng)典的騎士牛仔外套和牛仔褲，繼而銷量大增。 1944年，Lee開創(chuàng)了后袋上的S形車縫線，遠(yuǎn)看猶如一對(duì)美洲野牛角。它和大皮牌一樣，成為Lee純正血統(tǒng)的標(biāo)志。 1949年，隨著越來越多的女性參與工作.女裝革命也隨即展開。Lee抓住時(shí)機(jī)進(jìn)軍女裝市場，推出女裝牛仔褲LadyLee Riders。 1954年，詹姆斯迪恩(JamesDean)和馬龍白蘭度穿著Lee牛仔褲亮相銀幕。從此，牛仔褲從工作服轉(zhuǎn)變成時(shí)尚服裝。 1969年，Lee被具有豐富服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的VF集團(tuán)收購，開始進(jìn)軍國際市場，相繼進(jìn)入蘇格蘭、比利時(shí)、西班牙、巴西等市場。 1975年，Lee登陸香港市場，同時(shí)于日本、澳大利亞及東南亞等亞太地區(qū)發(fā)展。 1982年，Lee推出石磨藍(lán)牛仔褲，是當(dāng)時(shí)的時(shí)尚指標(biāo)。 1995年，Lee正式登陸中國。經(jīng)過多年努力，Lee和它的目標(biāo)消費(fèi)者-時(shí)尚、創(chuàng)新的年輕一代，建立了密切的聯(lián)系。
市場
LEE對(duì)牛仔裝歷史的主要貢獻(xiàn)，是打破了男子壟斷的局面。它在男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場打下了良好的基礎(chǔ)。1949年，LEE推出女裝牛仔褲，進(jìn)而掀起一股女性穿著牛仔褲的風(fēng)潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女裝仔褲系列開始生產(chǎn)。
