ESPRIT埃斯普利特
ESPRIT（埃斯普利特），休閑品牌，由Machael Ying夫妻創(chuàng)始于一九六八年，公司位于美國西海岸三藩市。品牌涵蓋女裝、男裝、運(yùn)動、童裝、飾品、內(nèi)衣、鞋類、許可證產(chǎn)品等。 其“在乎心態(tài)而非年齡”的設(shè)計(jì)理念已傳遍全球。ESPRIT代表著一個充滿干勁、推崇合作、追求理想，以及對生命積極樂觀的時尚生活。
品牌起源
Esprit設(shè)計(jì)出經(jīng)受得住考驗(yàn)的產(chǎn)品，并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品，鼓勵顧客發(fā)展自己的風(fēng)格，而不是為消費(fèi)而消費(fèi)。但是他們怎樣在顧客天天不同的欲望及不安的情緒下，仍然堅(jiān)持自己的信念。
旗下產(chǎn)品
國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以自信、自然、有型且性感的方式，將Esprit屬性定期轉(zhuǎn)化成一系列作品： 每年依照已排定的六個日期推出13個系列作品，以及Esprit的兒童與edc青少年品牌、Esprit鞋款及Esprit運(yùn)動系列ESP品牌。休閑女裝系列、休閑男裝系列、女裝典藏系列、男裝典藏系列、ESPRIT都會休閑系列de.corp品牌、Esprit的edc品牌、edc男裝與配件等十二個系列按照順序每個月定期推出。Esprit服飾每年推出四個系列的新作。Esprit與A.S.Création德國艾仕壁紙公司合作自2006年每年都會推出一個ESPRIT HOME主題壁紙。 雖然公司強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與性價(jià)比，但Esprit也在品質(zhì)及適合性方面持續(xù)投資，在制造過程中仍強(qiáng)調(diào)維持高標(biāo)準(zhǔn)的重要性。 Esprit的各個產(chǎn)品區(qū)是由分屬獨(dú)立企業(yè)體的個別部門組織而成。 Esprit home即它的寢具臥室和家品在中國地區(qū)有近四百家的專柜、涵蓋了中國絕大多數(shù)城市。
企業(yè)文化
ESPRIT的含義是年輕有朝氣,活潑有干勁. ESPRIT的理念是在乎心態(tài)而非年齡. ESPRIT的使命是使消費(fèi)者享受ESPRIT年輕健康的生活. ESPRIT的宗旨是不斷滿足主體消費(fèi)群的需求. ESPRIT的目標(biāo)是現(xiàn)金利潤最大化. ESPRIT的核心是員工與企業(yè)共同成長,優(yōu)質(zhì)服務(wù)和盈利. ESPRIT的企業(yè)精神是學(xué)習(xí)、反思，創(chuàng)新和改善。 ESPRIT的企業(yè)策略是服務(wù)制勝和培養(yǎng)核心競爭力。 ESPRIT的愿景是成為中國時尚服飾業(yè)中高檔定位的領(lǐng)先品牌。 Esprit，世界是我們的文化。 Esprit誕生于美國加洲舊金山。Esprit作為一個國際時尚生活品牌，產(chǎn)品已遍及五大洲40多個國家，產(chǎn)品系列包括女裝休閑、女裝斯文、edc、男裝與童裝、鞋具與配飾、內(nèi)衣系列，同時還擁有太陽眼鏡、手表、床上用品、傘具、銀飾、高爾夫等許可證產(chǎn)品。 而Esprit的形象——充滿活力、聰穎、求知欲強(qiáng)、自信、有責(zé)任感更是贏得了全球不同年齡客戶的一致?lián)泶鳌?nbsp;
顧客定位
顧客年齡：主流顧客為25-35的有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)階層 顧客配比：20-25歲5%25-35歲85%35歲以上10% 顧客階層：有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、喜歡時尚愜意的白領(lǐng)階層 顧客消費(fèi)能力：中等消費(fèi)能力，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)定，可以較為自由隨意的選擇自己喜歡的商品
文化公益
一個品牌代表的不僅是一個企業(yè)的文化，也反映了社會文化。而ESPRIT傳達(dá)的不僅是自由、年輕、不喧嘩，而且是人性化，是對地球和人類的使命感。
