FILA斐樂
百年運(yùn)動時尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝品牌。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。
品牌商標(biāo)
商標(biāo)意大利羅馬fila(斐樂)運(yùn)動用品公司在1972年聘用了一位日本的設(shè)計(jì)師來為fila設(shè)計(jì)商標(biāo)。于是以字母f為主要元素的商標(biāo)問世了，并且大受斐樂意大利老板的贊賞。這個f字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標(biāo)。斐樂（FILA）發(fā)展1911，F(xiàn)ila品牌由Fila兄弟在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創(chuàng)立，最初是家族紡織企業(yè) 1973，日本設(shè)計(jì)師伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出了Fila的F-box logo。Fila大膽運(yùn)用色彩醒目的圖案，讓普通的網(wǎng)球運(yùn)動服飾煥發(fā)出耐人尋味的藝術(shù)美感 1973，前瑞典球員比約·伯格成為Fila代言人，穿著Fila網(wǎng)球系列，連續(xù)拿下6屆法網(wǎng)公開賽冠軍，5屆溫網(wǎng)冠軍，成就70年代Fila光榮時代。 1974，維拉斯成為第一個贏得大滿貫賽冠軍的南美選手。維拉斯，谷拉恭高利，麥肯羅等一批Fila網(wǎng)球選手開始了近十年的輝煌奪冠歷程。 1976，伊方·谷拉恭高利穿著Fila，獲得了14個單打和雙打大滿貫頭銜。 1977，美國網(wǎng)球名將約翰·麥肯羅穿著Fila網(wǎng)球系列，開始了他的職業(yè)運(yùn)動生涯。 1982，F(xiàn)ila開始贊助美網(wǎng)公開賽，并成為日后美網(wǎng)22年的指定供應(yīng)商。 1982，高爾夫名將湯姆·沃森穿著Fila高爾夫系列，贏得了美國高爾夫公開賽。 1984，F(xiàn)ila參加了福特雷鳥的外觀設(shè)計(jì)，附予其Fila獨(dú)有的意式風(fēng)格。 1986，知名登山家雷納德·梅斯納爾，穿著Fila登山運(yùn)動系列，成為了無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。 1987，F(xiàn)ila在阿爾卑斯山地區(qū)，舉辦了一場專為兒童的Fila短距離滑雪競賽。 1989，鮑里斯·貝克爾穿著Fila，在同一年贏得了法網(wǎng)、美網(wǎng)和溫網(wǎng)。 1990，莫妮卡·塞萊斯穿著Fila，成為時尚最年輕的法網(wǎng)冠軍。日后她還贏得了3次法網(wǎng)冠軍，2次美網(wǎng)冠軍和4次澳網(wǎng)冠軍。 1993，高爾夫名將李·捷森在美國公開賽上，在五桿不利的局面下，險(xiǎn)中取勝，并于1998年再次獲得這一賽事的冠軍。同年Fila在紐約證券所正式上市，與其同時2A緩沖技術(shù)被用于Fila慢跑系列。 1994，艾爾博·東巴穿著Fila滑雪系列，贏得了世界杯金牌。 1994，賈布理尼博士和摩斯斯·譚尤創(chuàng)辦了“發(fā)現(xiàn)肯尼亞”活動。墨西哥馬拉松傳奇人物杰曼·席爾瓦奪得了1995年紐約馬拉松賽冠軍。 1996，來自肯尼亞的Fila運(yùn)動員摩斯斯·譚尤贏得了波士頓馬拉松賽冠軍。1998年他再度贏得這一賽事，并連續(xù)在12個月內(nèi)贏得了27個馬拉松比賽冠軍?？夏醽喢麑⑺_米·科里爾贏得了坎昆馬拉松賽，并贏得1998年的阿莫斯特丹大賽和2000年的圣地亞哥大賽?？评餇柺侨澜缗苓M(jìn)2小時05分的第二人。 1996，美國女子足球隊(duì)隊(duì)長卡拉·奧維貝克穿著Fila運(yùn)動鞋，在1996年夏季奧運(yùn)會上贏得金牌。 1997，F(xiàn)ila將排水排汗科技引入專業(yè)運(yùn)動服飾中。伊利亞的·拉加特穿著Fila，贏得布拉格馬拉松賽，并于1998年贏得柏林馬拉松賽，2000年贏得波士頓馬拉松賽。個人記錄為：2小時07分11秒。 1998，美國職業(yè)棒球明星米·索薩以單季66支本壘打的佳績，打破了羅杰·瑪利斯自1961年保持的單季61支本壘打的記錄。 1999，F(xiàn)ila選手伊萬尼·蘇迪尼冒險(xiǎn)拯救競爭對手的義舉，使其在98-99賽季帆船獨(dú)航世界一周挑戰(zhàn)賽中贏得了觀眾的歡呼。蘇迪尼贏得了比賽，并誕生了新的世界紀(jì)錄。1999年，F(xiàn)ila運(yùn)動員約瑟夫·齊伯特在阿姆斯特丹馬拉松大賽，波士頓馬拉松大賽及紐約馬拉松大奪魁。個人記錄為：2小時07分37秒。 2000，皮劃艇運(yùn)動員安東尼奧·羅西穿著Fila，贏得奧林匹克運(yùn)動會100米金牌。 2001，珍妮弗·卡普里亞蒂以澳網(wǎng)及法網(wǎng)公開賽的雙冠向世人昭示了自己的復(fù)出。翌年，她又在澳網(wǎng)公開賽中奪冠。 2001，F(xiàn)ila與法拉利達(dá)成授權(quán)贊助協(xié)議，支持法拉利旗下舒馬赫征戰(zhàn)一級方程式賽車。 2002，F(xiàn)ila出資贊助了美國國家足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯時的隊(duì)長——克勞迪奧·雷納。 2003，F(xiàn)ila出資贊助了韓國高爾夫球手韓姬圓。 2003，羅伯特·謝呂約特分別于2003、2006及2007年三獲波士頓馬拉松大賽冠軍，并保持世界紀(jì)錄至今。個人記錄：2小時07分14秒。保羅·塔蓋特以2小時04分44秒折冠柏林馬拉松大賽，并刷新世界紀(jì)錄。 2004，F(xiàn)ila成為意大利滑雪隊(duì)官方指定供應(yīng)商。意大利隊(duì)在2006年冬奧會中取得金牌。 2004，俄羅斯網(wǎng)球名花庫茲涅佐娃穿著Fila，折冠美網(wǎng)公開賽。 2005，比利時網(wǎng)球名花克里斯特爾斯穿著Fila，折冠美網(wǎng)公開賽。 2007，貝瑞·邦茲穿著Fila，擊出大聯(lián)盟本壘打記錄。 2007，F(xiàn)ila在中國大陸、香港、澳門的商標(biāo)使用權(quán)于2007年9月正式轉(zhuǎn)讓與百麗國際。Fila中國自此開啟了新的一頁！ 2009，俄羅斯網(wǎng)球名花庫茲涅佐娃穿著Fila，折桂法國網(wǎng)球公開賽。 2009，比利時網(wǎng)球名花克里斯特爾斯穿著Fila，折桂美國網(wǎng)球公開賽。 2010，比利時網(wǎng)球名花克里斯特爾斯穿著Fila，折桂美國網(wǎng)球公開賽。 1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商標(biāo)，2009年安踏集團(tuán)收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)，并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運(yùn)動。
中國市場
FILA品牌最早由香港聯(lián)亞在2005年9月引入中國市場，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開業(yè)。2007年下半FILA作為時尚運(yùn)動品牌，對中國消費(fèi)者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的運(yùn)動品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的金典。 FILA在中國也將延續(xù)FlLA銳意進(jìn)取的風(fēng)格，塑造以作風(fēng)新銳著稱的時尚運(yùn)動品牌形象，同時FIlA在中國提供網(wǎng)球、健身、意式經(jīng)典和運(yùn)動靈感等運(yùn)動服飾，迎合不同顧客的需求。 百麗集團(tuán)在2007年下半年通過成立Full Prospect購入斐樂業(yè)務(wù)后。由于百麗國際的經(jīng)營不善，F(xiàn)ILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，該業(yè)務(wù)不但沒有實(shí)現(xiàn)贏利，反而虧損了3218萬港元。短期內(nèi)難以達(dá)到初期目標(biāo)以及近期經(jīng)濟(jì)的不景氣等原因，使百麗決定將斐樂業(yè)務(wù)出售，而買家就是安踏集團(tuán)。 2009年8月12日晚，安踏發(fā)布公告，稱其全資附屬公司原動力，將收購百麗國際擁有Fila中國商標(biāo)，負(fù)責(zé)在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷Fila中國商標(biāo)的產(chǎn)品。 定位于高級運(yùn)動時裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽(yù)。此外，F(xiàn)ILA中國堅(jiān)持國際化視野運(yùn)營策略，與FILA全球運(yùn)營團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時，每年還會從國外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。
