Under Armour
Under Armour，指的是美國體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號(hào)UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。 UA主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動(dòng)隊(duì)服里面的緊身內(nèi)衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣，普通Tee，長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發(fā)行了一個(gè)以“Click-Clack”為口號(hào)的足球品牌。
公司歷史
這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運(yùn)動(dòng)完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運(yùn)動(dòng)員在劇烈運(yùn)動(dòng)中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊(duì)購買他的裝備：?jiǎn)讨蝸喞砉ぃㄔ诔睗裱谉岬膩喬靥m大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區(qū)）。隨后NFL球隊(duì)亞特蘭大獵鷹也穿上了這個(gè)牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊(duì)數(shù)量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊(duì)。同時(shí)公司也為其他運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)制造了不少裝備。 Under Armour’s公司的總部在巴爾的摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號(hào)是“We must protect this house”（這個(gè)口號(hào)沿用至今）。2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊(duì)設(shè)計(jì)了隊(duì)服，同時(shí)發(fā)放了以該隊(duì)教練Ralph Friedgen為主的廣告。 2005年11月18日，UA進(jìn)行了首次公開募股。在首日交易中，UA就創(chuàng)造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價(jià)由開市的13美金翻倍到收市的26美金。 2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊(duì)簽訂了類似的合同。 2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個(gè)官方球鞋廠商。 2007年2月，UA與MLB（美國職棒大聯(lián)盟）的chicago cubs芝加哥小熊隊(duì)達(dá)成協(xié)議，小熊隊(duì)允許UA在其主場(chǎng)的兩邊外場(chǎng)門上安放廣告。 “這是小熊首次允許外場(chǎng)門上出現(xiàn)廣告或者任何標(biāo)記。球隊(duì)營銷主管Jay Blunk說許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場(chǎng)地放置廣告的事宜，而他說UA是最佳選擇。” 2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價(jià)值1080萬美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊(duì)的官方運(yùn)動(dòng)用品商，UA負(fù)責(zé)提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時(shí)該球隊(duì)主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。 UA這個(gè)牌子開始在海外有了知名度。他們?cè)诎⒛匪固氐ぴO(shè)立了歐洲總部。英國，加拿大，歐洲，日本，澳大利亞，新西蘭以及南非都成為他們發(fā)展的目標(biāo)。 2007年5月，在最近的一次股東大會(huì)中，CEO Kevin Plank宣布了一個(gè)新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。同時(shí)他還宣布了遠(yuǎn)及2008年的運(yùn)動(dòng)鞋部門擴(kuò)張計(jì)劃。 2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價(jià)值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊(duì)和預(yù)備隊(duì)提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。
品牌風(fēng)格
在美國，提到Under Armour，必然會(huì)想起高端和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，Under Armour逐漸成為“專業(yè)”（Professional）的代名詞。 1．此牌子走的是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工相對(duì)不錯(cuò)，價(jià)格比nike稍微高一點(diǎn)，算是體育裝備中頂級(jí)牌子。緊身衣是其最著名產(chǎn)品。 2．牌子口號(hào)“棉是我們的敵人”。所有產(chǎn)品都是尼龍，滌綸制造。 3．設(shè)計(jì)風(fēng)格比較簡(jiǎn)約。 4．以大學(xué)football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。 5．新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。 6．NCAABasketball中，見過北卡，UW-Madison有這個(gè)牌子的裝備和球衣，價(jià)格似乎比nike要高一點(diǎn)，不大清楚他們的合作關(guān)系（因?yàn)橥瑫r(shí)NC是Jordan Brand贊助） 7．每一款緊身衣都有其獨(dú)特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時(shí)候我們的產(chǎn)品保暖，熱的時(shí)候我們通風(fēng)。除此之外，還有AllSeason Gear，Loose Gear等等。
裝備系列
Under Armour運(yùn)動(dòng)品牌有三大系列裝備：Heat Gear熱裝備系列、Cold Gear冷裝備系列、Foot Wear運(yùn)動(dòng)鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創(chuàng)新面料設(shè)計(jì)的，專門針對(duì)不同溫度、氣候環(huán)境條件下的裝備，讓運(yùn)動(dòng)員在極端的環(huán)境里依然展現(xiàn)最佳狀態(tài)。Footwear運(yùn)動(dòng)鞋系列則進(jìn)行了很多科技創(chuàng)新，彈性底盤科技、四維氣墊技術(shù)尤為突出。 1.HeatGear熱裝備 HeatGear系列裝備采用UA品牌標(biāo)志性的透氣面料，能夠迅速蒸發(fā)汗液，適用于高于24攝氏度，運(yùn)動(dòng)者在酷熱狀態(tài)下的運(yùn)動(dòng)，也能夠保持身體干爽輕盈。Heat Gear熱裝備挑戰(zhàn)紀(jì)錄當(dāng)氣候炎熱，在酷熱狀態(tài)下，熱裝備能讓運(yùn)動(dòng)者隨時(shí)保持涼爽，發(fā)揮最佳運(yùn)動(dòng)競(jìng)技狀態(tài)水平。 2.Cold Gear冷裝備 UA Cold Gear冷裝備采用Under Armour革命性創(chuàng)新面料設(shè)計(jì)，輕質(zhì)面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴(yán)寒氣候條件下的運(yùn)動(dòng)，雙層面料使熱氣循環(huán)全身，讓室外運(yùn)動(dòng)更持久，排除汗水與濕氣，調(diào)節(jié)體溫，令體感干爽，在極端的環(huán)境里依舊展現(xiàn)最佳狀態(tài)。當(dāng)氣候嚴(yán)寒，Cold Gear冷裝備鎖住溫暖，對(duì)抗嚴(yán)寒，讓運(yùn)動(dòng)者保持熱力。 3.Footwear運(yùn)動(dòng)鞋 Under Armour運(yùn)動(dòng)鞋系列Footwear，能夠支撐運(yùn)動(dòng)衣征服嚴(yán)酷訓(xùn)練與激烈競(jìng)賽。UA獨(dú)創(chuàng)的Performance DNA科技融入Footwear設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的頂尖運(yùn)動(dòng)鞋，尖端性能與堅(jiān)強(qiáng)支撐力的完美結(jié)合，無論何種運(yùn)動(dòng)，它都擁有足以對(duì)抗任何嚴(yán)酷條件的能力。 UA運(yùn)動(dòng)鞋系列的口號(hào)是“精英運(yùn)動(dòng)員需要精英運(yùn)動(dòng)鞋”，在運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)創(chuàng)新方面，Under Armour確實(shí)是有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋科技突破。 UA彈性底盤科技打造了超強(qiáng)的輕盈彈性質(zhì)感，又不犧牲優(yōu)越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護(hù)，優(yōu)異于市場(chǎng)上其他運(yùn)動(dòng)鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，直挺的泡沫鞋底能讓運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮更出色，相對(duì)于傳統(tǒng)氣墊更輕盈的材質(zhì)，讓腳步愈加迅捷，較傳統(tǒng)氣墊更低的設(shè)計(jì)，讓運(yùn)動(dòng)員的腳底更貼近地面，彈性較傳統(tǒng)氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強(qiáng)的韌性，對(duì)腳底保護(hù)更加全面。
品牌榮譽(yù)
2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，Under Armour排名第26位。
