貴人鳥(niǎo)
貴人鳥(niǎo)股份有限公司始創(chuàng)于1987年，座落于名聞全球的“鞋都”－晉江陳埭。是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌，先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、納稅AAA級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
公司簡(jiǎn)介
1987年，為快樂(lè)運(yùn)動(dòng)而生 現(xiàn)代化廠(chǎng)房，創(chuàng)造快樂(lè)運(yùn)動(dòng) 公司現(xiàn)擁有現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)廠(chǎng)房15萬(wàn)平方米，員工5000余名，全國(guó)27個(gè)省市的區(qū)域銷(xiāo)售公司。近5000家品牌專(zhuān)賣(mài)店，構(gòu)建了一個(gè)遍及全國(guó)、龐大網(wǎng)絡(luò)的終端專(zhuān)賣(mài)體系，讓快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的精神無(wú)處不在?，F(xiàn)在的貴人鳥(niǎo)，不只是一個(gè)銷(xiāo)售額與市場(chǎng)占有率平步青云的先進(jìn)企業(yè)，它所展現(xiàn)出的更是一個(gè)新興的、富有朝氣的，并且雄心勃勃的強(qiáng)勢(shì)民族體育品牌。 求新謀進(jìn)，品牌高度日新月異 謀新求進(jìn)的貴人鳥(niǎo)，短短的7年時(shí)間里，貴人鳥(niǎo)品牌和企業(yè)形象已提升到一個(gè)世人刮目的新高度：2002年公司開(kāi)始發(fā)展自主品牌，即以雷厲風(fēng)行的速度，邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌莿⒌氯A、天后張柏芝擔(dān)任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的體育用品市場(chǎng)一炮而紅。2006年，貴人鳥(niǎo)更先人一步，與中國(guó)國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家臺(tái)球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家保齡球隊(duì)等8支球隊(duì)的惟一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，貴人鳥(niǎo)也當(dāng)之無(wú)愧地成為同行業(yè)中贊助國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)量最多的體育用品品牌，其一鳴驚人的贊助規(guī)模，是其它體育用品品牌望塵莫及的。2007年，品牌開(kāi)始牽手國(guó)際頂級(jí)智囊機(jī)構(gòu)，在2008又提出新的戰(zhàn)略發(fā)展主題，明確了“無(wú)人可擋”的品牌精神。2009年，更首次提出“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”才是體育的本質(zhì)精神，從充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)、壓力的國(guó)內(nèi)外眾多同類(lèi)型品牌訴求脫穎而出！ 高瞻遠(yuǎn)矚，快樂(lè)才是運(yùn)動(dòng)之本 今天，高瞻遠(yuǎn)矚的貴人鳥(niǎo)，正努力朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)，為熱愛(ài)生活，追求自我和自由的消費(fèi)者提供更舒適、更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)“適度、輕松、健康”的運(yùn)動(dòng)方式，詮釋“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的運(yùn)動(dòng)主張。并以快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的主張，讓體育精神滲透入每一個(gè)中國(guó)人的生活中，從而助力中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展。
銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
貴人鳥(niǎo)品牌在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，貴人鳥(niǎo)在2009逆勢(shì)而上，憑借優(yōu)秀的贏(yíng)利能力，貴人鳥(niǎo)穩(wěn)守在中國(guó)三、四線(xiàn)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并積級(jí)地向一、二市場(chǎng)進(jìn)軍，戰(zhàn)略性擴(kuò)展在全國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)。貴人鳥(niǎo)致力優(yōu)化零售店的面積、位置、店面形象及店效，提升快樂(lè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并鼓勵(lì)分銷(xiāo)商及加盟商在有利地點(diǎn)開(kāi)設(shè)大店，以展示愈加豐富的產(chǎn)品系列。2009年末，貴人鳥(niǎo)在全國(guó)零售店總數(shù)近5000家，是集團(tuán)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)里程碑。
生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立身之本，而高效的供應(yīng)鏈管理保證了產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)提前舉辦季度訂貨會(huì)，確保簽立訂單及安排原材料采購(gòu)、產(chǎn)品制造的過(guò)程可順暢進(jìn)行。本集團(tuán)視供應(yīng)商為持續(xù)合作伙伴，致力為主要供應(yīng)商提供支援，協(xié)助他們提升表現(xiàn)及效益。同時(shí)，本集團(tuán)聯(lián)同供應(yīng)商訂購(gòu)原材料，以享有大批量訂貨優(yōu)惠價(jià)格。
上市之路
近日，有傳聞貴人鳥(niǎo)將成為IPO重啟后第一批上市企業(yè)，貴人鳥(niǎo)副總裁陳奕已對(duì)媒體表示未聽(tīng)到此消息。自2011年底以來(lái)，整個(gè)鞋服行業(yè)的劇變逐漸顯露，至今同行上市公司李寧、安踏等仍在水深火熱之中，再對(duì)應(yīng)貴人鳥(niǎo)公布的招股書(shū)，行業(yè)頹勢(shì)帶來(lái)的影響愈加明顯，而毛利率低于同行、擴(kuò)張后存貨飆升、控股人集中等問(wèn)題依然存在，“小鳥(niǎo)”上市后是否能“一飛沖天”實(shí)在難說(shuō)。 主營(yíng)業(yè)務(wù)行業(yè)面臨危機(jī) 招股書(shū)顯示，貴人鳥(niǎo)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為貴人鳥(niǎo)品牌運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2009年-2011年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中鞋服占比分別達(dá)100%，99.97%，99.98%，其它收入微乎其微。由于貴人鳥(niǎo)是以運(yùn)動(dòng)鞋服為主的品牌，故該公司也將其作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，但新快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，自2011年底以來(lái)，整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)都面臨著危機(jī)。 2011年底開(kāi)始，受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響，整個(gè)零售行業(yè)都迎來(lái)寒冬，以貴人鳥(niǎo)招股書(shū)中提及的同行李寧、安踏、特步為例，至今未走出困境。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭李寧2012年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入只有67.39億元，同比減少24.5%，凈利潤(rùn)至少虧損19.79億元。安踏2012年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別是76.2億元及13.6億元，同比下降14.4%和21.4%。多家運(yùn)動(dòng)品牌年報(bào)中均提到，由于行業(yè)的庫(kù)存調(diào)整及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況，已對(duì)消費(fèi)需求造成負(fù)面影響。 2012年間各運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)一輪關(guān)店潮，2012年李寧關(guān)店1821間，匹克關(guān)店超過(guò)1300家，安踏也關(guān)店600家左右。貴人鳥(niǎo)也不例外，數(shù)據(jù)顯示其2011年間關(guān)閉門(mén)店的比例飆升。招股書(shū)中披露，2009年至2011年間，貴人鳥(niǎo)門(mén)店數(shù)由2009年的1847家激增至5067家，然而有數(shù)據(jù)顯示其2009年和2010年關(guān)店比約8%，但至2011年關(guān)店達(dá)202家，關(guān)店比升至17%。 2014年1月24日，貴人鳥(niǎo)于今日上市，集合競(jìng)價(jià)報(bào)12.72元，開(kāi)盤(pán)觸及申報(bào)頂線(xiàn)，漲20%。開(kāi)盤(pán)后成交一筆就被臨停，10點(diǎn)復(fù)牌，股價(jià)高位震蕩，14：06，股價(jià)上漲43.96%，報(bào)價(jià)15.26元，再次被臨停。貴人鳥(niǎo)（603555.SH）發(fā)布公告稱(chēng)，公司股票將于2014年1月24日在上海證券交易所（財(cái)苑）上市。公司首次公開(kāi)發(fā)行股份8900萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格10.6元/股，對(duì)應(yīng)市盈率12.89倍，募集資金總額9.434億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金凈額為8.82億元。
貴人鳥(niǎo)現(xiàn)狀
激進(jìn)擴(kuò)張失敗貴人鳥(niǎo)退市預(yù)警 根據(jù)貴人鳥(niǎo)在4月30日發(fā)布的股票實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示暨臨時(shí)停牌公告顯示，貴人鳥(niǎo)被列入退市風(fēng)險(xiǎn)警示“黑名單”，原因是其在2018年和2019年年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)均為負(fù)值。 時(shí)代周報(bào)記者從貴人鳥(niǎo)財(cái)報(bào)中了解到，2018年和2019年，貴人鳥(niǎo)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.12億元、15.81億元；但歸母凈利潤(rùn)在2018年首次出現(xiàn)虧損，為-6.46億元，2019年虧損幅度加大，超過(guò)10億元。 如果2020年仍然持續(xù)虧損，貴人鳥(niǎo)將面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
