kappa
Kappa品牌根植于意大利，雖然在歐洲一直都深受熱愛(ài)足球文化與流行文化，追求叛逆生活方式的年輕人的追捧，但品牌卻從未因此而固步自封。近年來(lái)，除了對(duì)足球運(yùn)動(dòng)和文化一如既往的支持之外，Kappa品牌還積極開(kāi)拓了日本市場(chǎng)，在取得了一定成績(jī)后重新整合中日兩國(guó)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)等資源，將日本獨(dú)立研發(fā)的服裝科技融入Kappa品牌的產(chǎn)品之中?，F(xiàn)如今，Kappa品牌在傳承原有運(yùn)動(dòng)基因，融合全新產(chǎn)品科技的基礎(chǔ)上，成功轉(zhuǎn)型成為注重功能性的運(yùn)動(dòng)潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、張揚(yáng)”為核心理念，以“推廣潮流文化，影響潮流生活”為目標(biāo)，以具有功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)性地改善消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)，以品牌全國(guó)超過(guò)1500家年輕活力，特色鮮明的店鋪為媒介，通過(guò)與包括娛樂(lè)，音樂(lè)，藝術(shù)等不同領(lǐng)域的深度合作，將潮流文化融入到精益求精不斷升級(jí)的產(chǎn)品當(dāng)中，旨在為熱衷于流行文化，注重生活品質(zhì)，對(duì)于新事物充滿探索精神，又有自己專屬的潮流態(tài)度和意欲展現(xiàn)自我的人群帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品。
品牌歷史
1916起源
由于Abramo Vitale決定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani，他的猶太人父親Davie Vitale迫使他在經(jīng)營(yíng)公司家族和他的妻子之間做出選擇。因此，重情的他僅僅接受了部分家族資產(chǎn)并與Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn于1916年11月12日一起創(chuàng)立了Societa Anonima Calzificio Torinese都靈襪子工廠。得益于客戶用以抵債的棉織機(jī)，公司開(kāi)始利用其自有的設(shè)施來(lái)生產(chǎn)襪子。
1943-1951轟炸使CalzificioTorinese被夷為平地，8年后重生
二戰(zhàn)時(shí)期，美國(guó)人懷疑該工廠向意大利軍隊(duì)輸出供給，而將其視為軍事攻擊目標(biāo)進(jìn)行了轟炸。事隔8年后，新的CalzificioTorinese總部正式落成，直到目前仍在使用中。二戰(zhàn)結(jié)束后，隨著軍方訂單的萎縮，公司開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用品市場(chǎng)。
1956一個(gè)錯(cuò)誤造就的商標(biāo)
因當(dāng)時(shí)在生產(chǎn)過(guò)程中工廠的一個(gè)小錯(cuò)誤，客戶退回了一大堆的襪子成品。為了保證再出品的產(chǎn)品具備可靠性，Vitale家族用德語(yǔ)“K-KONTROLL"來(lái)標(biāo)記新的產(chǎn)品，這個(gè)標(biāo)記為當(dāng)時(shí)象征著歐洲最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的德國(guó)質(zhì)量控制。
1958人人都想穿上有“K"的AQUILA襪子
兩年之后，Kappa商標(biāo)由“K-KONTROLL"演變誕生，Kappa成為意大利市場(chǎng)領(lǐng)先的襪子和內(nèi)衣制造商
1968年輕CEO上任
Vitale家族23歲的Maurizio Vitale，繼承了公司的經(jīng)營(yíng)權(quán)，以敏銳的市場(chǎng)眼光和炙熱的激情，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式大膽革新，將公司從飽受困境的傳統(tǒng)行業(yè)中脫穎而出，正式由于他的掌舵，為Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、張揚(yáng)的品牌個(gè)性。
1969大獲成功的Omini標(biāo)
再Beatrix泳裝產(chǎn)品目錄的攝影期間，當(dāng)攝影師在拍攝一個(gè)男孩和一個(gè)女孩背靠背坐著的剪影時(shí)，恰好在現(xiàn)場(chǎng)的Maurizio Vitale認(rèn)定這幅圖像非常適合成為代表Kappa的品牌商標(biāo)，于是日后大獲成功的Omini標(biāo)就此誕生。
1970-1974突破常規(guī)尺度的廣告作品
在之后的幾年中，Kappa開(kāi)始大量投放廣告，同時(shí)也是Kappa風(fēng)起云涌的時(shí)代。在Maurizio Vitale超高自由度的支持下，意大利攝影師Oliviero Toscani主導(dǎo)了激進(jìn)的廣告攝影作品，Kappa品牌連同當(dāng)時(shí)母公司旗下的牛仔褲品牌Jesus Jeans都憑借其張揚(yáng)而大膽的手法，引起了社會(huì)上的廣泛爭(zhēng)議。雖然這些在當(dāng)時(shí)屬于觀念過(guò)于超前的照片，令部分保守的意大利人產(chǎn)生了反感，但這種叛逆、激情與張揚(yáng)卻得到了當(dāng)時(shí)正流行嬉皮文化的意大利年輕人的瘋狂支持。
1978用運(yùn)動(dòng)裝打入細(xì)分市場(chǎng)
Kappa當(dāng)時(shí)的銷售經(jīng)理Marco Boglione意識(shí)到嚴(yán)格意義上區(qū)分男女的著裝理念正開(kāi)始消退，年輕人通過(guò)服裝重新詮釋自由的需求不斷增大，這說(shuō)服了Maurizio Vitale創(chuàng)建一個(gè)新的市場(chǎng)細(xì)分——“運(yùn)動(dòng)裝”
1979Kappa與尤文圖斯結(jié)緣20年
隨著市場(chǎng)細(xì)分之后獲得的成功，Kappa開(kāi)始將重點(diǎn)放到體育用品市場(chǎng)，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助，將自己獨(dú)具風(fēng)格的衣服放置到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)中。Maurizio Vitale是贊助意大利球隊(duì)的第一人，尤以Kappa與尤文圖斯的結(jié)緣最為傳世。1979年，在那不勒斯的圣保羅球場(chǎng)擊敗巴勒莫后，Kappa助力尤文圖斯捧起了俱樂(lè)部史上第六座意大利杯冠軍，自此黑白軍團(tuán)戰(zhàn)衣右胸前的Omini背靠背Logo延續(xù)了長(zhǎng)達(dá)20年。
1980BANDA（串標(biāo)）產(chǎn)品誕生
BANDA（串標(biāo)）產(chǎn)品誕生后，其簡(jiǎn)潔休閑的運(yùn)動(dòng)款式深受明星們的青睞，令Kappa在當(dāng)時(shí)的潮流運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
1981贊助美國(guó)田徑隊(duì)，備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)
進(jìn)入80年代，Maurizio Vitale就如一個(gè)頑童般，在餐巾上與美國(guó)國(guó)家隊(duì)簽下了百萬(wàn)美元的贊助合約。這或許有些戲劇性的叛逆做法，換來(lái)的卻是Carl Lewis與Edwin Moses這些世界頂級(jí)賽場(chǎng)人物身穿Kappa的產(chǎn)品，在之后到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造了自己人生的巔峰時(shí)刻。
1984洛杉磯奧運(yùn)會(huì)美國(guó)田徑隊(duì)勇奪16金
在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，Kappa成為美國(guó)田徑隊(duì)官方贊助商，助力美國(guó)田徑隊(duì)勇奪16金，奠定了美國(guó)人在奧運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在這一年通過(guò)奧運(yùn)賽場(chǎng)正式公開(kāi)，通過(guò)接受NASA Kuznets博士的建議，破天荒地將比賽服采用反光金銀色面料來(lái)緩解運(yùn)動(dòng)時(shí)的高溫，田徑隊(duì)的戰(zhàn)靴則由意大利知名設(shè)計(jì)師Giorgetto Giugiaro親自操刀設(shè)計(jì)，這幾大突破性的設(shè)計(jì)也引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)服飾風(fēng)潮。
1989-1997Kappa繼續(xù)在足壇助力綠蔭傳奇
這近10年間，無(wú)論是AC米蘭的紅黑王朝、尤文圖斯的斑馬軍團(tuán)還是巴塞羅那的羅納爾多傳奇時(shí)代，Kappa作為最強(qiáng)有力的支持者一直相伴左右，而這一次次的偉大成就都令足球這一最受群眾歡迎的體育項(xiàng)目與Kappa品牌深深地交織在一起。
1999幫助意大利足球隊(duì)備戰(zhàn)世界杯
1999年1月15日，Kappa母公司BasicNet成為FIGC（意大利足協(xié)）的科技贊助商，Kappa為眾星云集的意大利國(guó)家足球隊(duì)提供獨(dú)家的高科技運(yùn)動(dòng)裝備，在隨后的四年時(shí)間內(nèi)，Kappa與意大利國(guó)家隊(duì)共同分享了無(wú)數(shù)的喜悅與榮耀。同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所掛牌上市。
2002Kombat系列高彈戰(zhàn)衣誕生
Kappa于2002年革命性地推出四面彈面料球衣給旗下贊助球隊(duì)穿著。該球衣運(yùn)用了3D立體多維度剪裁技術(shù)使廓形更加貼合人體，力求輔助提高運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的同時(shí)，在外形上也能更好地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的肌肉線條，使運(yùn)動(dòng)員看起來(lái)更加精神、性感。
2002-2015Kappa x CLOT
2002年Kappa正式進(jìn)入中國(guó)，Kappa品牌在傳承運(yùn)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上，以“叛逆、激情、張揚(yáng)”為核心理念，積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。目前，Kappa品牌通過(guò)與娛樂(lè)、音樂(lè)、藝術(shù)等不同領(lǐng)域的跨界合作，將潮流文化融入到產(chǎn)品當(dāng)中，旨在為熱衷于流行文化，樂(lè)于展現(xiàn)自我的年輕消費(fèi)群體帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品。近年來(lái)Kappa一直都在不遺余力地推廣著潮流文化，而CLOT品牌也一直在與世界頂級(jí)的品牌合作，不斷地碰撞出全新的潮流話題。2015年兩者的合作更能夠釋放各自品牌的個(gè)性和特點(diǎn)，相信在日后，Kappa將給我們帶來(lái)更加獨(dú)一無(wú)二的潮流產(chǎn)品。
2016Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權(quán)志龍）震撼代言
2016年，恰逢Kappa品牌成立100周年。悠長(zhǎng)歷史所呈現(xiàn)出的，不僅僅是表面的輝煌與成績(jī)，更有其背后隱藏著的無(wú)數(shù)個(gè)值得銘記的經(jīng)典瞬間。但對(duì)于Kappa品牌來(lái)說(shuō)，100年的契機(jī)絕不是用來(lái)懷舊的，一個(gè)世紀(jì)的積累與沉淀更寓意著一個(gè)新高度的到來(lái)。在這個(gè)對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是值得特別紀(jì)念和隆重慶祝的重要時(shí)間點(diǎn)，Kappa品牌與來(lái)自韓國(guó)的時(shí)尚Icon G-Dragon（權(quán)志龍）攜手，與各位共同見(jiàn)證這一傳奇時(shí)刻。
國(guó)際資源
上世紀(jì)70年代末，Kappa開(kāi)始為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助。首先贊助意大利頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯，不久后再將贊助對(duì)象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士。一路至80年代，Kappa贊助了成績(jī)突出的美國(guó)田徑隊(duì)，為隊(duì)員提供最先進(jìn)的技術(shù)支持，88年漢城奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)田徑隊(duì)經(jīng)典的緊身短跑裝束，便是出自Kappa。
至今，Kappa已經(jīng)贊助了數(shù)十個(gè)國(guó)家的上百個(gè)隊(duì)伍和個(gè)人，涉及足球、田徑、滑雪、曲棍球等16個(gè)體育項(xiàng)目。同時(shí)Kappa還積極進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)，從音樂(lè)、電影到綜藝節(jié)目，不斷嘗試和引領(lǐng)新的潮流。
品牌代言人
kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時(shí)由汪東城參與設(shè)計(jì)LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對(duì)體育事業(yè)是非常的關(guān)注的，所以在體育贊助商會(huì)非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競(jìng)技等，除此以外經(jīng)常贊助一些商業(yè)活動(dòng)和一些綜藝節(jié)目。
Kappa在國(guó)外代言人有意大利羅馬隊(duì)隊(duì)員托蒂、葡萄牙中場(chǎng)保羅索薩等。
2016 Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權(quán)志龍）震撼代言
