Cheap Monday
隨著Skinny Jeans從歐洲風(fēng)靡至亞洲，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師自主品牌的Denim Brand開(kāi)始涌現(xiàn)。包括前段時(shí)間深受明星追捧的Nudie Jeans,Acne jeans、同樣來(lái)自瑞典廠牌的Cheap Monday和他們并列成為歐洲三大skinny jeans。2008年被同為瑞典的快時(shí)尚品牌H&M收購(gòu)
簡(jiǎn)介
成立于2001年的Cheap Monday,從設(shè)計(jì)師Arian Andersson由家庭手工業(yè)出身的設(shè)計(jì)背景來(lái)看我們不難看出，同那些動(dòng)輒140美金以上的牛仔褲相比，Cheap Monday走的是既注重partten又講究quality的平價(jià)路線。平均一條基本款的牛仔褲都在65美金左右。這也是它能在歐洲青年潮人之中流行的主要原因。另一個(gè)原因便是從它的獨(dú)特設(shè)計(jì)里透出的反叛本色乃至反種族歧視的宣言，其Logo一個(gè)有著倒掛十字架的骷髏頭的設(shè)計(jì)曾一度在宗教文化界引起爭(zhēng)論。
當(dāng)越來(lái)越多的品牌，設(shè)計(jì)師將牛仔往奢華高端上牽引時(shí)，Cheap Monday似乎有意反其道而行之，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位與價(jià)格似乎要追Denim褲于19世紀(jì)初作為工作服出現(xiàn)的本源。
該品牌由營(yíng)銷(xiāo)修身版型的牛仔褲和小腳褲、鉛筆褲而知名，但也有營(yíng)銷(xiāo)服裝和鞋包等。
品牌故事
Cheap Monday(便宜星期一)品牌故事：
Cheap Monday(便宜星期一)來(lái)自瑞典，是歐洲三大Shinny Jeans之一，被《Elle》雜志提名為最佳牛仔褲設(shè)計(jì)。Cheap Monday的緊身剪裁與低價(jià)，使他們的牛仔褲幾乎成為瑞典年輕人的必備品。
2000年，Örjan Andersson、Adam Friberg和他們的兩個(gè)朋友在斯德哥爾摩郊區(qū)開(kāi)了一家二手小店。小店叫Weekend，只在周末營(yíng)業(yè)。盡管地理位置不佳，但是店內(nèi)的服裝非常受歡迎，不久他們又在斯德哥爾摩市中心開(kāi)了一家更大的店。這間店每天營(yíng)業(yè)，所以叫做Weekday。
起初他們?cè)诘昀镓溬u(mài)高級(jí)的潮流牛仔品牌和一些二手服裝，吸引了大批年輕時(shí)髦的斯德哥爾摩市民。Örjan Andersson認(rèn)為店里應(yīng)該多賣(mài)一些便宜又時(shí)髦的仔褲。于是他以震撼價(jià)推出了一種非水洗的緊身仔褲，第一批800條仔褲在兩周內(nèi)被搶購(gòu)一空。
2004年3月，一個(gè)帶著充滿個(gè)性的骷髏頭標(biāo)志的牛仔品牌打入市場(chǎng)。2005年1月，Cheap Monday正式成立品牌。
Örjan Andersson是瑞典設(shè)計(jì)師，在LEE工作許多年之后離開(kāi)LEE開(kāi)始了自己的奇異品牌，Cheap Monday從家庭手工業(yè)開(kāi)始。幾年后，Örjan Andersson跪坐在自己的商店后的小倉(cāng)庫(kù)地板上，用手繪制自己的上衣與牛仔褲(有些他依然會(huì)這樣做)。的確，這些從Cheap Monday出來(lái)的牛仔褲與衣服依舊是家庭制的，不同的是，在今日，他們賣(mài)出龐大的數(shù)量，挑戰(zhàn)大多數(shù)在牛仔褲工業(yè)的潮流品牌。
當(dāng)越來(lái)越多的品牌，設(shè)計(jì)師將牛仔往奢華高端上牽引時(shí)，Cheap Monday似乎有意反其道而行之，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位與價(jià)格似乎要追Denim褲于19世紀(jì)初作為工作服出現(xiàn)的本源。
從設(shè)計(jì)師Arian Andersson由家庭手工業(yè)出身的設(shè)計(jì)背景來(lái)看我們不難看出，同那些動(dòng)輒140美金以上的牛仔褲相比，Cheap Monday走的是既注重partten又講究quality的平價(jià)路線。平均一條基本款的牛仔褲都在65美金左右。這也是它能在歐洲青年潮人之中流行的主要原因。另一個(gè)原因便是從它的獨(dú)特設(shè)計(jì)里透出的反叛本色乃至反種族歧視的宣言，其Logo一個(gè)有著倒掛十字架的骷髏頭的設(shè)計(jì)曾一度在宗教文化界引起爭(zhēng)論。
去年十二月，Associated Press的一份文章批評(píng)Cheap Monday的創(chuàng)造者不把這個(gè)標(biāo)志嚴(yán)肅對(duì)待，但事實(shí)并非如此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)者Bjorn Atldax告訴Associated Press，他輕視那些有組織的宗教，并且，他的標(biāo)志是份反對(duì)基督教的主動(dòng)宣言，Atldax堅(jiān)持他的圖樣設(shè)計(jì)在賣(mài)牛仔褲之外，是有目的：讓年輕人質(zhì)疑基督教，他認(rèn)為是一種邪惡力量并且在歷史中散布戰(zhàn)爭(zhēng)。
眾所周知迪奧·桀傲(Dior Homme)的搖滾風(fēng)格和纖細(xì)的鉛筆褲(也叫香煙褲)受到時(shí)尚界的一致追捧，但畢竟迪奧·桀傲(Dior Homme)不菲的價(jià)格不是每個(gè)追捧時(shí)尚的人都能接受的，而同樣有搖滾風(fēng)格和纖細(xì)的牛仔褲但卻具有大眾價(jià)格的Cheap Monday便成功搭上這股流行風(fēng)潮。
追求設(shè)計(jì)師牛仔褲的熱潮可以追溯回70年代的晚期，到目前的價(jià)格已經(jīng)無(wú)法與當(dāng)時(shí)相比，現(xiàn)在要買(mǎi)一條普通可以接受的設(shè)計(jì)師品牌的牛仔褲大約是美金140-250的價(jià)位，而每年都有一大堆公司販?zhǔn)坌碌呐Ｗ醒澠放疲?ldquo;真實(shí)信仰”牛仔(True Religion Jeans),Rock&Republic,Nudie Jeans,Rogan,艾克妮牛仔(Acne Jeans)，但是價(jià)位卻從未下降，花費(fèi)超過(guò)一百美金買(mǎi)一條牛仔褲成為市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，而新的公司似乎也只能接受這樣的價(jià)格政策。
Örjan Andersson會(huì)改變這一切嗎？在他網(wǎng)站上的一篇專(zhuān)訪中，Andersson說(shuō)他并不反對(duì)高價(jià)的牛仔褲，他在自己的店里也有販賣(mài)數(shù)個(gè)高價(jià)品牌的牛仔褲，但他說(shuō)他注意到在市場(chǎng)中沒(méi)有任何一個(gè)合適的品牌提供便宜的牛仔褲，他的說(shuō)法是正確的并且讓人想起牛仔褲并不是被想象得如此昂貴，畢竟，在19世紀(jì)末期牛仔褲被發(fā)明時(shí)，它只是被當(dāng)作工作服，也許Cheap Monday在某些方面將會(huì)幫助牛仔褲重返它的根源。
相關(guān)資料
國(guó)家/地區(qū)：瑞典/北歐
創(chuàng)建年代：2000年
產(chǎn)品類(lèi)別：牛仔丹寧
品牌風(fēng)格/關(guān)鍵詞：牛仔，緊身褲，小腳褲，skinny jeans，潮流，街頭，垃圾搖滾，涂鴉，隨性
創(chuàng)始人：Örjan Andersson和Adam Friberg
品牌總部：瑞典,斯德哥爾摩
品牌中國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)：AAO BRANDS
地址：上海市長(zhǎng)寧區(qū)新華路365弄5號(hào)樓2層
